Полиграфия является неотъемлемой отраслью промышленности для современного мира. Печатные рекламные материалы давно стали визитными карточками компаний, от их внешнего вида и качества зависит имидж фирмы и доверие к ней потенциальных клиентов. Услуги специализированных предприятий, таких как: дизайн-студии, рекламные агентства, типографии и издательства, пользуются спросом постоянно и во все более нарастающих масштабах. К числу самых популярных услуг таких фирм относят:
- дизайн полиграфических изделий;
- изготовление PR-продукции;
- офсетная печать;
- цифровая печать;
- оформление сувенирной продукции;
- производство упаковки и POSS-материалов;
Перечень оказываемых услуг не стоит на месте, с каждым годом совершенствуются технологии, появляется новое оборудование, что влечет за собой расширение возможностей производства. В зависимости от маркетинговых целей, выбирают различные печатные инструменты, наиболее часто используемыми продуктами в сфере типографии являются визитки, буклеты, плакаты, листовки, календари и широкоформатные изделия. У каждого из них есть свои преимущества, которые позволяют с точностью выполнить те или иные задачи.
Преимущества полиграфической продукции.
Изделия типографий подразделяются на несколько видов, они могут быть представительскими, книжно-жулнальными, рекламными и календарными. Каждый вид используется для конкретных целей, и имеет свои положительные стороны и недостатки, рассмотрим самые ходовые полиграфические продукты и их сильные стороны:
- Печать визиток и печать календарей рассчитаны на массовую аудиторию, низкая цена и высокая эффективность делают их наиболее популярными среди рекламодателей.
- Брошюры и каталоги позволяют подробно ознакомиться с продвигаемым товаром, возможность красочно вписать детальный материал делает их незаменимыми в качестве информативных рекламных инструментов.
- Плакаты помогают в формировании определенного образа продвигаемого элемента в глазах потенциальных клиентов и рассчитаны на побуждение к покупке. Как правило, они располагаются в местах продаж, около продукта, перед входом или у кассовой зоны.
Такие товары относительно дешевы, если сравнивать с другими изделиями рекламного рынка. Быстрота производства, легкость утилизации и экологичность делают их обязательным элементом рекламной кампании. Исходя из данных экспертов, установлено, что более высокий маркетинговый эффект наблюдается при проведении PR на местах продаж, непосредственно перед покупкой. Здесь печатная продукция незаменима, она легко размещается, не требует много места, и отлично привлекает внимание. Такой материал можно разместить непосредственно над товаром или, например, в зоне ценника, тогда информация будет однозначно замечена потребителем.
